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            創新是“老字號”歷久彌新的秘方

            來源:[東楚網] 日期:[2024-03-27 15:45] 發布區域:[湖北地區]

            近期,中華老字號的“一出一進”引人注目。今年年初,商務部等五部門認定382個品牌為第三批中華老字號,為老字號發展注入活力。而在去年年底,長期經營不善的55個品牌被移出中華老字號名錄。一些老字號,或因產品跟不上時代、或因經營管理不善而被“摘牌”。(3月27日中國經濟網)

            老字號是時代發展的印記。在不少人心里,老字號代表著歷史傳承與文化積淀,是記憶,是情懷,也是鄉愁。中華老字號是中國工商業發展歷史中孕育出的“金字招牌”,代表了商業信譽和市場感召。時至今日,老字號有新加入的,有出列的,有留下來的,只有順應市場機制、不斷推陳出新、更好滿足消費需求的老字號企業才能長紅。

            中華老字號是塊“金字招牌”,但如果不思進取,不僅會失去榮譽,更會失去市場。2023年,商務部等五部門印發《中華老字號示范創建管理辦法》,明確中華老字號的評選條件,老字號企業需從自身特色出發,擁抱時代、守正創新,在更好滿足人民日益增長的美好生活需要的同時,厚植競爭優勢,贏得發展未來。

            老字號的價值在“老”,出路在“新”。作為我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”,老字號既有很高的經濟價值,也有豐富的文化價值。老字號發展至今,能夠一帆風順的實屬少數,更多的老字號企業是在階段性市場轉折期中不斷尋求突破與發展。實現“百年傳承”而屹立不倒的老字號,一方面源于其精湛技藝造就的特殊產品或服務的稀缺性,另一方面靠的是自身不斷轉型升級,努力適應市場需求的變化,努力創新,發掘品牌價值,拓展更大市場,打造更加硬核的質量品牌,確保老字號“金字招牌”不褪色。

            擁有老字號是一種榮譽,更是一種責任。老字號要在堅守品質和誠信的同時,順應消費升級趨勢,加快創新發展,不斷提升老字號經營效率、管理水平,堅持實體為本、創新為核,不斷守正創新,充分挖掘老字號背后的歷史價值和人文內涵,在保持傳統特色的基礎上融入新的消費場景,推出具有鮮明時代特點的產品與服務,讓品質依舊、情懷有托、創意變現,擦亮“金字招牌”。面對新的消費群體,老字號品牌需與時俱進,講好品牌故事,打造適應市場需求的新產品、新服務,在抓住市場新用戶的同時,讓品牌不斷年輕化,賦予老字號新面孔,把老字號打造成“新潮牌”,讓老字號持續煥發新生機、涌現新活力。

            在傳承中創新,在創新中傳承,創新是“老字號”歷久彌新的秘方。老字號既要心懷過去,也要活在當下,更要創新,積極改造升級“老字號”,深度開發“原字號”,培育壯大“新字號”,不斷打破桎梏,把握時代、引領潮流,贏得競爭優勢,讓美好的品牌記憶轉化為企業發展活力,使金字招牌越擦越亮、歷久彌新。

            (潘鐸?。?/p>


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